大家好,欢迎来到本期机器鼠胡扯人生,从本期开始,机器鼠将要涉足敏感话题,极有可能会出现逻辑问题,请多包容。如果观众感到胡扯过程中有令人不适之处,欢迎在评论区开喷,您们的宝贵意见会对所有人有益。好的,下面我们进入主题:
机器鼠发现,即便价钱不低,盲盒也深受不少人热爱,收藏是玩盲盒的所在,获得系列中的所谓隐藏款是玩盲盒的大成就。问题来了:盲盒为何受此欢迎?盲盒爱好者为何觉得盲盒值得?
先来看看盲盒里面都有些啥吧,文创盲盒里面有花色各异的笔,手办盲盒里有各种角色模型,在机器鼠看来,前者本质仅仅是一支笔,后者本质仅仅是一个摆设(还没前者有实用价值),但在盲盒爱好者看来,每一种花色、每一种款式都能代表所得价值高低,因为他们事先被创造者告知了每种款式的抽中概率,概率越小,就越稀有,价值也就越大,“物以稀为贵”便是隐藏款的价值所在。但机器鼠看过,盲盒能使一支中性笔的价值从1~3块提升到18~28块,亦能使一个成本5~20块的塑料摆设以28~68不等的价格卖出,这值吗?
纵观盲盒界,盲盒爱好者购买盲盒的动机可粗分为以下五类表现:
1、一些盲盒爱好者认为盲盒带来的心理愉悦感比死板的金钱更重要,只要抽中隐藏款,就可以提高自己在同圈人中的地位,也就是说,虚荣心使得盲盒爱好者不惜成本去博隐藏款的概率,仅为一时的存在感。
2、一些盲盒爱好者认为在窗台上摆满整个系列手办可装点自己的舒适圈,提高生活情趣,使自己的生活不那么单调,缓解生活压力。
3、一些盲盒爱好者的动机跟集邮一样上升到了一种纯粹的爱好,为的就是收集整套物品,获得纯粹的成就感,有时也会炫耀自己收集的完整度来获得别人的认可。
4、一些盲盒爱好者很难停手,买了一次没抽中还想再买一次,寄极大希望于下一次抽中,不知不觉间买了一堆不想要的,原理跟赌博类似,对于未知会给予自己下次必中的心理暗示。
5、盲盒爱好者会出于对自己喜欢的角色的支持和认同而购买相关盲盒,原理跟明星的明信片一样,角色能“陪伴”在自己身边实在能给内心带来慰藉,这成为大部分盲盒爱好者选择盲盒种类的准则。
其实,盲盒爱好者是被玩转于猫爪之中的耗子,猫便是创造者。创造者抓住了人性的弱点,即上述的同圈之中的虚荣心、面对压力的软弱性、成套收集的成就感、支持角色的盲目性和现实未知的希望,规定了隐藏款来设置虚荣目标,创造出了可爱或震撼的形象抓人眼球,刻意把一些款式的概率调到极低来增加收集困难度或给予客户一丝细小但强烈的希望,借用或联名有名气的卡通形象来吸引相关粉丝为自己喜欢的角色“赞助”,这样一来,有相关需要的人群愿意乃至心服口服地掏钱买塑料,并且隐藏款获得难度越大,盲盒卖得越畅销——人人都想要隐藏款,但厂家的隐藏款都是限量的,不求那么快地生产那么多,慢慢钓人胃口,钱就来了。游戏规则是猫定的,耗子只有挨宰的份儿。
可能创造者觉得很委屈,再怎么说盲盒也是自己的宝贵创意,怎么能被随意贬低呢?机器鼠尊重盲盒创造者的创新,但机器鼠侦察到的却是大部分创意压根儿值不上市场上的价格,更多时候这些创意仅仅是以已有角色为基础进行改造,创造者实则只懂了一点点小脑瓜就可以享受盲盒带来的利润。比如说,海绵宝宝的盲盒就有许多变种,绝大部分是属于二次创作,其中有一种仅仅是把人物变成了兔子脸,一种把人物的一半变成了骷髅,仅这些改动就可以成为一支系列,那么这种创意未免表现得有些随性了吧?勇于自创品牌、具有匠心、能带来积极文化影响的盲盒才是真正的创新。
现在,盲盒不仅限于周边文创、手办,实则已在行业之间渗透开来,盲盒蛋糕、盲盒书本等商品也以盲盒的形式呈现在人们眼前,大有成为一种商业文化的趋势。可以大胆推测的是,只要商家有心,任何商品都可以披上盲盒的皮,设置上一个高价值的物品来带飞其他低价值物品,商家也就可以因此从低价值物品身上获得更高利润,对于资本家来说不香吗?
机器鼠不反对人们买盲盒,人各有爱好,我没有权限指手画脚,但是机器鼠要所有人对盲盒文化保持警惕心理,购买盲盒时适量理智、不贪不怨,切勿因为眼前的一点小得失而深陷盲盒的圈套中无法自拔,那可就失大了。
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